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从居民收入水平和消费能力看电子商务平台的关键点

2020-10-31 12:08:26 来源:临汾频道

在计算电子商务用户规模和电子商务消费能力时,给出了电子商务渠道的消费空间和居民收入水平。2018年,全国居民人均消费支出为19853元,占电子商务渠道销售商品的50%,电子商务渠道的实物消费总额为1万元。2015年至2018年,阿里巴巴人均GMV年均复合增长率为10%,2018年人均GMV高达8700元,渗透率仅为90%。2018年,京东的人均GMV为5500元,比去年同期增长了17%,渗透率接近55%。从过去12个月到2019年第三季度,Pinduoduo的滚动消费额为1566元,增幅近100%,渗透率为15%。

其中,人均GMV占居民实际消费的90%,事实上,90%的居民不可能在电子商务渠道中得到满足,这表明阿里收获的用户具有很强的消费能力,这部分用户的消费远远高于全国平均水平,这部分用户是阿里的利润来源,中高档品牌商品的消费是阿里广告收入的主要来源。

但是,如果单靠这部分用户,那么用户基数不可能很大。根据电子商务用户规模及用户电子商务消费力测算的结论1,中国仍然是一个非常贫穷的国家,超过一半的人年可支配收入低于3万元。从《电子商务用户规模测算与用户电子商务消费力测算》的中国家庭财富统计表中可以看出,我们可以看到,中国仍然是一个非常贫穷的国家,超过一半的人年可支配收入低于3万元人民币。10亿人口的家庭年收入不到8万,因此电商攻城拔寨最有效的方式就是依靠价格优惠继续提高apru,尤其是在经济低迷时期,即便是收入稍高的中产阶级也是如此。当经济上行时,大家的财富都在快速上升,追求大牌和人气;没钱的时候,他们会在意性价比,回归低调,舒适,健康的消费理念。。

未来,哪个电子商务平台可以组织成本效益最高的商品,哪个平台可以覆盖最广泛的用户规模。为了保持市场份额,离线实体还必须在性能--价格比方面取得突破。没有价格--有效的大宗商品。例如,离线商品继续崩溃。这是由中国国情决定的,也不是由任何人的意愿所决定的。电子商务在过去10年左右的崛起,以及近年来许多企业的崛起,都符合这一内在规律。

$pinduoduo(PDD)$$JD.com(JD)$Alibaba(阿里巴巴)$

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